Зумеры становятся соавторами контента и меняют правила медиаиндустрии

НОВОСИБИРСК, 15 октября. /ТАСС/. Зумеры (родившиеся с 1996 по 2011 год) перестали быть пассивной аудиторией и напрямую влияют на решения издательств, студий и платформ - от возвращения книг в тираж до требований переснять сериалы. Об этом ТАСС рассказала старший преподаватель кафедры журналистики Новосибирского государственного педагогического университета (НГПУ) Алёна Мершиева.

"Сегодня медиапространство меняется под влиянием пользователей, которые создают собственные работы, распространяют рекомендации и публично обсуждают (и осуждают) решения платформ и производителей. У зумеров есть инструменты, позволяющие сделать свои пожелания заметными и заставить медиапространство учитывать свои интересы. Однако, масштаб влияния все еще зависит от того, сколько людей поддержат инициативу и как на нее отреагируют авторы и компании", - сказала Мершиева.

По словам эксперта, главное изменение - стирание границы между зрителем и автором. В качестве примера она привела мюзикл по мультфильму "Рататуй". Его сообща сочинили пользователи соцсети TikTok, а в январе 2021 года поставили с профессиональными артистами на благотворительной онлайн-сцене.

Мершиева отметила, что влияние зумеров можно измерить. В 2021 году участники сообщества BookTok вернули массовый интерес к роману Мадлен Миллер "Песнь Ахилла": по данным издательства Bloomsbury, юбилейное издание разошлось тиражом более 130 тыс. экземпляров. Обратная сторона такого влияния - петиция с требованием переснять финальный сезон "Игры престолов", под которой подписалось более 1 млн человек.

"Это стало ярким примером разрыва между "хочу" и "получаю" для современного поколения - шоураннеры на уступки не пошли и сохранили материал, не внося никаких изменений. Сегодня большая часть молодой аудитории отрицает финальный сезон шоу и говорит о проекте, как о незавершенном", - пояснила эксперт.

Активность зумеров подтверждают и опросы. Согласно опросу "ВКонтакте", о котором в марте 2025 года писал AdIndex, 22% зумеров сами создают контент, а около 30% читают комментарии, чтобы узнать мнение других пользователей.

"Судя по всему, в ближайшие годы можно ожидать больше совместных проектов и коллабов с аудиторией и обсуждения новых форматов еще до их запуска. Редакциям и студиям, вероятно, придется чаще работать с тематическими сообществами и объяснять свои решения. Для молодых пользователей это расширит возможности участия в создании контента - от предложения темы до работы над конкретным произведением", - заключила Мершиева.